标志是有目的地传达信息的识别符号，北京标Ψ志设计而最简便的识别方式就是鲜明准确的图形与明了简洁的语言文字的组合。我国商标标志中的文字有三种：一种是汉字．一种是英文字母构成的商标英译名、另一种是汉语拼音。商标中的文字必须服从人们的阅读习惯，不能随意改变笔画的基本结构，只有易认＠可读的文字才能达到最佳的视︼觉传递效果。字体选择要得当，在变化中求稳健，文字与图形的配合应主次分明、相辅相成。
标志将丰富的内容以简洁、慨括的方式在相对╱铰小的空间中表现出来，北京标志设计使观者能在较短的时间内理解其含义。标志在信息传递过程中向人们表达它所代表的特殊意义，这要求设计者具有高度概括的手法，以简↘洁明快的表现方式进行创作。
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