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品牌战略就是对开发与品牌相关的战略资产并获得♀竞争优势的一整套承诺和行动的整合和协调。我◥们可以通过分析“品牌冰山”图来理解这个概念。

我们可以看出水面以上的山体是品牌的显性部分：标志设计、品牌名称、形象展示、广告以及价格，而水面以下的是非显性的部分：高质量、高生产率、强大的研发力，低成本运№营、高服务水平、高效销售⊙团队和强大的供应链。水面以下的是品牌相关的战略资产和核〒心竞争力〗，它们是品牌的核心部分。就好像我们看待一个成功人士＠ 时，应该更多地看到其内在的品质和能力，而不是◣容貌，行为等一些表◆象，因为正是这些内在的素质成就了今天的成功。因此，品牌战略远不止是↘品牌名称和标志，一个强大的品牌来源于成功的商业战略，我们该理▲性地看待标志设计的地位，有的放矢地进行学习，使我们▃的标志成为品牌战略一个合格的环节，稳稳占据品牌冰山制高点。否则，我们设计的标志就会像一个▲在商战中迷失了方向而不得不单打独々斗的士兵，很难获得战役的最终胜利。

标志是品牌ξ　的“门脸”。也就是说，标志设计是品牌视觉形象的一部分，而且是最『重要的一部分。20世纪著名的平面设计师米尔顿·格︼拉瑟曾说：“标志就是通向品牌的入口。”这个简洁的定义很好地说明了标志〓在品牌战略中的地位。一个成功的标志或商标设计是品牌得以成功的◢保证，它是企业在商业战略中最有力的武器。区别于竞争╱对手，建立对自身的保护，使顾客很→容易地识别，记忆并产生一定的联想是商标或标志历经几个世纪以来一直具有的∏功能。它是顾客对产品和企业的第一印象，往往能收到“一见钟情”的奇效。米尔顿为纽约州经济发展↙处（简称NYSDED）设计的“Love New York旅游发展标志”就是一个典型的例子。//article/166.html

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