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　　品牌logo设计，就是品牌的√视觉符号（即商标）和用特殊字体设置的品牌名称的组合。下面logo设计公司就来告诉大家，品牌logo设计应该符合什么

  　品牌logo设计可以设计成各种外形。圆的、方的、椭圆的、水平的、垂直的。但是这些外形在顾客眼中会产生不同的视觉效果。人的眼睛是横向□　并排的，因此，品牌logo设计的理想形状是水平的。长和宽的比例约为2.25：1。这种水平的外◣形能赋予你的标识图案以最大的视觉冲击。不管它被用在什么地方——建筑物、说明书、信笺的抬头、广告或者名片上——这一点¤都毫无疑问。

　　如果一个品牌logo设计公司要放在一家零售公司的建筑物上，水平形状更是特别重要。在霓虹灯林立的地方，一个垂直的标识图案会处于十分不利的地位。阿比(Arby，s)牛仔帽的标识就是采用垂直图形而效果不佳的一个例子。与外形同样重▓要的，是品牌logo设计的易读性。标识图案的设计者常常费尽心思地去挑选字体来表达▼品牌的特性，却忽略了它是否能被清楚地识别。字体可以有成千上万种形态及大小，但是顾〗客对这些差异不太敏感。大卫·奥格威(David Ogilvy)认为，女士们不会㊣说除非他们把广告标语设计成Future Demibold字体，我才会买那种清洁剂。

　　劳力士在它的标识图形中使用了什么字体？拉尔夫，劳伦(Ralph Lauren)呢？劳斯莱斯？专业◥的品牌logo设计公司深圳阳拓品牌认为：事实上，词汇才是表达品牌的力量，而在标识图案中使用某种字ぷ体可以帮助或阻碍这个表达的过程，但影响并不大。另一方面，如果设计出来的字体不易阅读，那么品牌logo在顾客的心智中就几乎没有意义。不是字体∩有问题，而是因为潜在顾客无法认出文字。所以，在标识中选择字体时，易读性是最重◤要的考虑因素。当然，不同字体会有感★性上的差别。Sans serif字体看上去比较时尚，Serif字体看上去比较老式；粗体看上去比较刚劲有力，细体则看上去比较纤弱。

　　但是，只有在把字放大的情况下，这些差别才会变得︻明显。为了使你的品牌看上去是一个古老的、有年头的品牌，难道你真的准备将品牌名设计成粗黑哥特式字体吗？深圳logo设计公司阳拓品牌不这△样认为。尽管这可能会带来一种视觉上的印象，但是没有多少潜在顾客能够读出（并因此记住）这个名称。

　　这是一种恶性●循环。为了让一般的潜在顾客注意到品牌logo设计公司所要表达的“语气”，你不得不使用比较夸张的印刷格式。而当你这样做的时候，你就失去了标识的易读性。

　　品牌logo的◥另一组成要素：商标，或者说视觉符号，也受到了ξ　过高的估价。品牌的意义存在于字母或词汇中，而不是在视觉符号中.是耐克这个名称赋予了勾子图形以意义，而勾子图形并不能赋予耐克这个品牌多少意义。当符号长期与一个名称联系在一起后，就会产生类似一种“画谜”的效果，该符号就可以代表这个名称。但是，保持品牌力量的仍然是品牌的名称。

　　因此，勾子图形象征着耐克。但是单独使用符号的好处是微乎其①微的，并且仅发生在某些特定的情况下。比如距离较远时，品牌名№可能无法辨识，但是有个▅符号就能看清。再比如你可以在产品身上使用符号，或者是服装类商品上使用符号，因为在这ζ些地方使用品牌名称显得太“功利”了。十几年来你每年花费超过1亿美元来将勾子图形与耐克联系在一起，之后。你可以在广告的结尾只出现这个勾子。但是这样︽做到底有多少好处呢？

　　来比较一下壳牌ζ　(Shell)与美孚(Mobil)。壳牌在它的加油站用了一个贝壳形状的商标，而没有用“Shell"这个词。美孚则用了蓝色字母和红色“0”拼写出的“Mobil"。壳牌的方法比美』孚高明吗？我们认为不是。只能说，幸好壳牌的方法发挥了作用，得益于一个简单的名称和一个易于联想的简单的︽视觉符号。但是这样做到底又有多少好处呢？几乎没有，反而有一些缺点。随着人们成长，新的潜在顾客进入市场，他们将如何得知那个黄色的符号就意味着“壳牌”？如果㊣　潜在顾客并不知道壳牌是一个汽油的品牌名，情况▆就会更糟。

　　人们做了很多努力为品牌logo精心设计出复杂的符号，这些努力绝大多数都白白╲浪费了。品牌名称力量在于人们心智中对品牌名称意义的理解。对绝大多〓数牌来讲，一个符号对于在人们心智中№建立意义是起不了什么作用的。只有很少几个简单符号可以做成有效的品牌logo设计（奔驰的三角卐标识就是其一）。

文章来自:/9iuvou/article/35.html

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