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北京风火锐意设计公司谈logo标志设计观 

     中国丘陵(中央工艺美术学院装潢设计系前主任、教授)现代视觉传达设计中，提出logo标志设计的三々大要素： 速度。就是在现代生活节奏快速＠ 的情况下，logo标志设计要一目了然，简练明确。 准确性。也就是反映内容的◣准确性，公司、集团、商社、商品的性质特点，要紧紧地把握住。信息量。就是反映≡内容的广度和深度。我认为还↘应补充一条，即形式美感，我见过有些设计基本具有简练、准〇确和有一定的信息量，但是不美。有些是外形不美，有些黑白不匀№，总之是不符合形式法则和造型规律▃，这样就使标志设计丧失了艺术感染和视觉冲击的力量。

    下面试探讨几▲个要点：识别性。logo标志设计须有独特的个性，容易使公众认♀识及记忆，留下良好深刻的印象.但相对ξ　来说,若标志与别人的相类似,看去『似曾相识,没有特征而面目模糊的设计,一定不会使人留有印象：原创性。 设计贵乎具有原创的意念与∮造形，标志︼亦如是。原创的标志必能在公众心中留下独特的印象，也能经得起时间的考〓验。原创可以是无中生有，也可以在传统与日常生活中加入创意，推陈出新。时代性。 商标不可与←时代脱节，使人有陈旧落后的◢印象。现代企业的商标，当然要具有现代感；富有历史传╱统的企业，也要注入时代品味，继往开来，启导潮流。 地域性。 每一〒个机构企业都具有不同的地域性，它可能→反映于机构的历史背景，产品或服务背后的文化根源，与市场的范围和对象等。商标∏可具有明显的地域特征；但相对来说，也可以具有较强的国际形象。适用性。 商标须适用于机构企业所◆采用的视觉传递媒↙体。每种媒体都具有不同的特点，或者具有各自的∏局限性，商标的应用须适应各媒体的条件。无论形状、大小、色彩和肌理，都要考▲虑周详，或者作有◣弹性的变通，增强商标的适宜用性。 

    品智视觉联盟认为好的标志设计，基↓本上需具备三大精神：主张性。 将企业所追求的理想主张予以明确化，再转化为易懂的图形々，并∞以最合适的题材来作为创意的表现 ，最后形成企业独有的价值与文化。国际性。 此指的是以本土为出发点，而不是以欧☉美日 的观点来作为诉求，让人一眼便能感◇受到中国(台湾)的企业或品牌，逐渐形成好感的印象。简言之，即以本土文化为“意”，用西⌒方美学作“形”的构成表现，来迎向国际化。力动性。 从正派、诚信、踏实的形象转化至创∩新、挑战、积极的现代企业。四平八稳的标志已不能成为企业经营的象征。如何将现代的诉求表现在标志★上，则非力量与动感不可。有些设计看板应用时非常漂亮 ，但一旦用在存ζ折或卡片上，就糊成一团，这样的商标就是不好的，必须能在企业所有的沟通宣传工具上，都能展开♀运用，才是一个好的商标设计。高度。指的Ψ是具有国际性的感觉，以及在造型的色彩和形状方面，能有很高的完成度。 长度。 指的是weil发展。因此商标最少要具备10-20年的【适用性才行。

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