北京风火锐意】包装设计的意义
包装设计是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映,它直接影响到消费者的购买欲。我们深信,包装◎设计是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天,包装设计与商品已融为一体︾。包装〗作为实现商品价值和使用价值的手段,在生产、流通、销售和设计消费领域中,发挥着极其重要的作用,是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装设计的功能是保々护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装设计作为一门█综合性学科,具有商品和艺术相结合的双重性。
成功的包装设计必须◣具备以下6个要点:
货架印象
可读性
外观图案
商标印象
功能特点说明提练卖点及卖点图文化基本程序
包装设计ㄨ的基本程序:
1.包装设计课题的立项与调研
2.包装设计与生产工艺方式的总体策划定位。
3.销售包装设计的创新点定位于设计创意构思。
4.包装材料的选择与设计←←
5.包装〇造型设计
6.包装结构设计
7.包装视觉传达设计
8.商品包装附加物设计
9.包装的防护技术应用处→理
10.编制设计说明书
包装设计的色彩运用:
现代社会,人们几乎每时每刻都¤要与商品打交道,追求时尚、体验消费已成为一种文▲化,它包括人类生活的衣、食、用、行、赏各个方面,体现着人们对高品质生活的追求愈加强烈。当我们步♀入市场、超市时,各类琳琅满目的商品,以优美造型、鲜艳的◥色彩展示在我们面前,在花花绿绿的色彩映衬ζ 下,仿佛争抢♀着与我们对话交流,我们在无暇审视,仔细享受那些独特造型和美妙色彩的商品时,更容易∮被那些具有强烈色彩的包装所吸引。这便是色彩的作○用,因为颜色在现代商品包装上具有强烈的视觉感召开和表现力。
人们通过长期的生活ㄨ体验,有意无意之中形成了根据颜色∮来判断和感受物品的能力。不美的颜色给人以不美的视觉心理感受。它不仅会增强消费者的审美愉悦,更能激发消费者的判断力和№购买自信,丰富他们的想象力,也陶冶顾客的忙心智,真正让我们感到⊙包装设计的价值与力量之╱所在。
众所周知,人的视线凭借着光的作用,观察到对象物体的开头与颜色,认识客观存在。若没』有光的照射,人的视觉活动也就消失了,当然也就无所谓色彩了。不没@ 的物体对光的吸收性和反射性是不同的,因此,产生了不同的颜色,在所∏有的物体中,黑色物体可以吸收七种色光,而白色物体则◆把七种色光全部反射,正是这种缘▽故,使得黑色、白色与其他色彩相比失去了色彩的相貌,形成自身特有的无色彩属性。
本文从包装设计的角度谈论色彩,并非︾是对那些所谓的光学、电磁波以及波长等物理学知识的讨论,而是从设计色彩学的理论基础上,着重色彩的色相、明度、纯度以及色彩心理等方面的问题的研究。在商品▲的海洋中,包装设计不断地变化着手法、创新着形式、塑▂造着个性特征,尤其注重色彩的属性及色彩的运用。色彩的属性并非一成不变,其中各要素之间的变化,给设计色彩的对比、调和的运用々々,提供了丰富的空间。
在众多的商品包装设计中,无一不为能◥最快捷、醒目、悦目来吸引消费者注意。丰富的色彩传递着各种不同的情趣,展示着不同的品质风格和装饰魅力。追求设计语言的纯粹是设计师孜孜以求的,他们以更加理性的◆独特视角,在努力摆脱设计流行中的喧闹、繁杂、缤纷艳丽的手法。积极寻找色彩设计的理性与单纯。例如日︼本设计师藤田·隆设计的“日本琴酒”,充分利用无彩色的属性,通过金色文字在透明体容器上的设计排列,在光与影的作用下,体现出该设计的卓而不凡。设计高√度浓缩与概括,将该设计推向了极致,好似众多商品之中一颗璀璨的明珠,进发出灼灼异◢彩。色彩的选择与组合在包装设计中是非常重要的,往往是决定包装设计优劣的关键。追求包装色彩的调和、精炼、单纯,实质上就是要避免包装上的用ξ色过多的累赘。五颜六色的艳丽繁华未必引人喜爱,反倒可能给人一种华而不实的印象,使人产生眼花缭乱之感。恰当使ㄨ用简约的色彩语言,更能体现设计者驾驭色彩的能力,最大限度发挥色彩的潜能。在极少主义的影响下,摆脱传Ψ统色彩的因有属性的束缚,结合现代包装设计理论与商品的属性要求,采用无彩色中的金、银、黑、白、灰进行设计的包装,则更显商品的永恒ξ之美。无彩色系的特殊性质,为许多商品的包装设计提供了充展示魅力〗的舞台。如杰尼斯·阿西比为“南非伏特「加”酒所设计的包装,就容器造型本身而言,没有会么可数之处,设计者@ 大胆选用了五彩色的衬托下,透露出强烈的金属质感,图形中央放置白色的盾开标签在其他无彩↑色的映衬下,更集中地强化了该商品的信息特征,整个商品显ζ得庄重典雅、品质超群。
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